Projeto Simulação para ABSOLUT é publicado em Revista Internacional

No começo do ano, tive a grata supresa de receber um email de uma das maiores editoras da China a Sendpoints, que publica diversas revistas sobre Design e Arquitetura, distribuindo para Ásia, Reino Unido, Alemanha e EUA. Eles tiveram contato com um projeto simulação que fiz pensando na marca Absolut e ficaram interessados em publicar em sua edição Bi-Mensal cujo tema seria “Sensualism”.

“Muitas marcas expandem seus valores e imagem pública através  dos desejos primitivos do  homem que ainda são irresistíveis, como Comida, Conforto e Sexo. Essa última publicação, chamada SensualISM, apresenta o processo de como os valores das marcas foram aprovadas e celebradas pelo mundo do design e, eventualmente, influenciaram os consumidores.”

 

O conceito principal da embalagem “flerta” com os seguintes conceitos:

• Sensualidade

• Luxuria

• Desinibição

• Hedonismo

O conceito trabalhado foi “espetáculo pessoal” que significava para os homens, uma passaporte para tornar a sua noite especial e para mulheres a idéia de estar num show, onde ela é a estrela, se sente sexy, poderosa e desinibida. O projeto utiliza elementos visuais de cabaret, as luzes, penas, os tons vermelhos, usados com curva elementos, sensual e romântico. A disposição equilibra a utilização de ouro de cor, prata e certos brilhos, tudo para ser exuberante. O cartaz mostra a visão principal da mulher por um homem que está sentado assistindo, foi utilizado o vermelho-preto gradiente com a intenção de mostrar uma visão parcial, como se alguma parte de suas roupas tinham sido lançada contra ele. A Embalagem possui uma capa vermelha de camurça com detalhes de ouro, e a garrafa tem uma cinta-liga que envolve a envolve por inteira.

Fui entrevistado sobre Álcool, Design e Cultura. E a entrevista acabou ganhando destaque não esperado, sob o título de “Legend of Alcohol”.

1. O que você acha sobre a relação entre sexo e álcool em um contexto cultural?

No Brasil e em muitos outros países, o povo vive em contexto de pressão e stress, onde muitas vezes temos que manter parte de nós escondida. Nós bebemos álcool para relaxar, socializar, desinibir e  isso acaba expandindo os nossos desejos, acabando sendo capaz de estimular sexo. Por tanto, para mim o álcool é um potencializador de relações humanas e tem sim o poder de estimular o sexo.

2. Quando você pensa sobre o álcool, o que você associá-lo com?

É importante saber que beber álcool é uma tradição humana. E o álcool pode estar em boas bebidas, sabores a serem degustados. Eu acho que o álcool é associado com relaxamento e prazer, tendo um pouco a ver  com escapar um pouco da realidade, que muitas vezes é difícil. As pessoas bebem para tristeza, felicidade, para criar coragem ou por outros diversos motivos. Podendo ser consumido em situações diferentes, dependendo da cultura. Em muitos países europeus,  por exemplo, o Relacionamento entre pessoas e bebidas alcoólicas é bastante influenciado pela temperatura fria ou os velhos problemas com a falta de água limpa. É também curioso pensar que o vinho usado em rituais da Igreja Católica, pode ser associado com um momento quente e muito sexual em outro contexto. Um bom vinho ou uma cerveja pode ser usado para realçar o sabor de uma boa refeição ou momento, fazendo quente ou frio o corpo ou situação. Então, é perceptível como o álcool é poderoso, e com isso como deve ser usado com cuidado.

3. Por que você usa curvas e cinta-liga em seu projeto de embalagem? Você acha que é porque esses elementos são sexy e atraentes?

Eu usei elementos de sensualidade, a ideia principal foi usar elementos icônicos, portanto, em um “cabaré” a cinta-liga é um elemento que faz a mulher poderosa e o homem encantado. Esses elementos estão no imaginário coletivo.

4. Por que você aplicou elementos de sexuais para o projeto? Como você usa elementos sexuais em seu embalagem?

Os elementos foram escolhidos com cuidado. A cor vermelha foi um elemento importante, o vermelho é a cor da paixão, das sensações, é uma cor quente e sua freqüência potencializa os desejos. O bordado a ouro são para associar a beleza e elegância, o “espetáculo”. Os elementos são simples, um bom design está na escolha do sentido, os símbolos corretos carregar isto.

5. Na mente de algumas pessoas, o sexo eo álcool são um mal, e eles podem se sentirem ofendidos pela associação do sexo com álcool. Você acha que o uso do sexo em design de embalagem álcoolica é arriscado? ou apenas acha que é um projeto bom para as pessoas se sintam bem sobre sexo e álcool?

A proposta deste projeto é baseado em “ter um bom momento”, para desinibir e “deixar estar”. É a sensualidade. O sexo acaba sendo uma conseqüência. Eu tinha algumas dúvidas sobre a visão das pessoas, especialmente os da mulher, por muitos problemas históricos de repressão sexual. Mas eu acho que neste momento, cabe procurar modos corretos para explorar estes tópicos, os povos estão mais conscientes, as conversas sobre sexo com pessoas mais naturalidade, e mesmo assim, ter um pouco de polêmica é saudável para discutir alguma coisa.

6. Por favor, compartilhe sua opinião conosco sobre como o álcool e o sexo afetam nosso mundo do design?

Produtos como álcool e sexo ainda carregam alguns significados que a sociedade não absorvem naturalmente. É interessante também dizer que esses temas, movimentam muito dinheiro. Então, eu acho que nós temos na primeira etapa (como em todo processo de design), pensar estrategicamente. Estudar a identidade da marca, o posicionamento do produto, o mercado e suas culturas e só depois disso tudo, fazer as escolhas certas. É também um fato que muitos produtos usam o poder destes temas, de modo apelativo, só para vender. Mas acredito que cada vez mais, as marcas não terão sucesso com slogans ou conceitos falsos, a essência do produto / marca deve solicitar naturalmente este tema, e isso deve ser feito com normalidade.

Fiquei bastante feliz, por um projeto de pouca pretensão, ter alguma repercussão e ter tido destaque em meio a projetos muito bem feitos.